A identidade regional pelas lentes da publicidade: produção de sentidos sobre a relação local-global na Amazônia paraense

Authors

  • Marcia Perencin Tondato Escola Superior de Propaganda e Marketing, SP, Brasil
  • Leonardo Santana dos Santos Rodrigues Escola Superior de Propaganda e Marketing, SP, Brasil

Keywords:

comunicação e consumo, publicidade, identidade paraense, Amazônia

Abstract

A globalização é um processo desigual, que beneficia diretamente algumas regiões, enquanto outras participam de forma periférica (HALL, 2014), processo esse que é também largamente imaginado (GARCÍA CANCLINI, 2003). Considerando o papel da publicidade na produção de sentidos sobre a cultura e a identidade (MCCRACKEN, 1990), o objetivo aqui é discutir como anunciantes, no processo de significação de suas marcas, mobilizam identidades regionais para produzir sentidos sobre a relação local-global em uma região periférica do ponto de vista da globalização – a Amazônia paraense. Buscamos identificar estratégias enunciativas que tenham sido empregadas para articular tais narrativas, selecionando dois comerciais dirigidos ao público paraense: um da cervejaria Cerpa, empresa de origem paraense, e um da mineradora Hydro, de origem norueguesa. Diferentes mobilizações da identidade regional pelos anunciantes possibilitam diferentes perspectivas de reconhecimento ou assimilação da globalização.

Author Biographies

  • Marcia Perencin Tondato, Escola Superior de Propaganda e Marketing, SP, Brasil

    Doutora em Ciências da Comunicação pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (ECA-USP), mestre em Comunicação Social pela Universidade Metodista de São Paulo (Umesp) e graduada em Publicidade e Propaganda também pela Umesp. Docente-titular do Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Práticas de Consumo (PPGCOM) da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM). Pesquisadora-líder do grupo de pesquisa Comunicação, Consumo e Identidades Socioculturais (CiCO), cadastrado no Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico (CNPq).

  • Leonardo Santana dos Santos Rodrigues, Escola Superior de Propaganda e Marketing, SP, Brasil
    Mestre em Comunicação e Práticas de Consumo pela Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM). Integrante dos grupos de pesquisa Comunicação, Consumo e Identidades Socioculturais (CiCO) e Comunicação, Linguagens, Discursos e Memória na Amazônia, ambos cadastrados no Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico (CNPq).

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Published

2021-04-30

Issue

No. 47 (2021)

Section

Papers