Street Art: de la marge au mainstream: l’art du graffiti à l’environnement numérique comme une technique de marquage à établir des relations avec le consommateur métropolitain

Résumé

Cet article examine la pratique du graffiti comme une forme d’art en transition d’un état de marginalité pour la reconnaissance de la pratique courante, de son appropriation par les organisations dans le but d’ajouter de la valeur de l’art et de l’urbanité à leurs marques. Sa pratique comme une forme d’inclusion sociale à travers l’exercice de la culture. Une étude de cas de la marque Red Bull Street View comme une stratégie de branding pour la récupération de la marque auprès de ses publics.