Forma, contenido y contexto del anuncio transmitido en la radio

Resumen

En Brasil, la tipología de los formatos de anuncios publicitarios transmitidos en la radio se resume, básicamente, al spot, al jingle, al testimonial y a la firma de auspicio, contrastando con la diversidad de formatos identificados en otros países. Los estudios se basan en una definición de formato que no vincula la identificación de los relatos publicitarios a la estrategia publicitaria y el planeamiento de medios. Sin embargo, la noción de relato publicitario señala que el empleo de cada formato cumple diferentes finalidades. El presente trabajo propone una nueva definición de formato de anuncio y, a partir de ahí, un modelo para identificación de la propaganda radiofónica.