Ethos y globalización: una visión publicitaria

Resumen

En la economía de mercado hay una gran preocupación en mantener la ética en campañas publicitarias de productos globalizados. Es posible observarse una retomada de la trilogía del ethos-pathos-logos como soporte ético en las relaciones sociales y en las relaciones económicas del mercado globalizado y, particularmente, en algunas campañas publicitarias cuyos productos anunciados han alcanzado éxito en el exterior. El aspecto ético está en respetar la identidad cultural de los países que se relacionan económicamente y ello es un desafío para que las empresas y los publicitarios lo pongan en práctica. La trilogía ethos-pathos-logos viene llevando algunas empresas y agencias brasileñas a ganar relieve con sus servicios.