Negação visual: a representação do não ser na publicidade

Résumé

O presente texto parte do princípio de que a publicidade faz uso de diferentes estratégias comunicativas objetivando chamar a atenção do público para os atributos ou vantagens dos produtos ou serviços. Em uma dessas estratégias, que interessa a este trabalho, o anúncio faz uso de imagens que mostram uma desvantagem ou consequências negativas do não uso do serviço ou produto. Para realizar as análises foi utilizada a teoria semiótica de Charles S. Peirce.