Os formatos de anúncio publicitário no rádio: proposta de classificação dos diferentes tipos de patrocínio

Résumé

O presente trabalho tem o objetivo de classificar o formato de anúncio publicitário que nas emissoras do mercado de rádio do Brasil se denomina genericamente como patrocínio. Com tal fim, a pesquisa realiza um estudo de caso a partir das emissoras de rádio instaladas em Blumenau, município situado no Estado de Santa Catarina, no Sul do país. A análise identifica que no rádio o patrocínio se concretiza em quatro tipos específicos, subdivididos em duas modalidades distintas. A partir de tais resultados, conclui-se que o formato funciona como um elemento de continuidade interna e externa dos programas radiofônicos.