Recepção midiática e consumo no cotidiano infantil: a produção de sentido sobre o fluxo publicitário no “Dia da Criança”

Résumé

O objetivo deste trabalho é explorar a vulnerabilidade presumida do público infantil nas práticas de consumo e de recepção, tanto midiática quanto publicitária. Realizamos a análise documental de encarte publicitário do “Dia da Criança” e um estudo exploratório qualitativo com dez meninas. Os resultados indicam o sentido produzido na recepção e consumo de brinquedos, os condicionamentos midiáticos e publicitários, além do protagonismo dos personagens licenciados nesse processo, junto da família e dos amigos.