Publicidad y letras del lector: entre el público deseado y el público manifiesto

Resumen

El artículo presenta un análisis de los avisos propagados en la revista Scientific American Brazil, a respecto de las características del público. Una comparación es echa entre estas características embutidas en el mensaje del anuncio publicitario y las características de las letras del lector publicadas por el periódico. El análisis es sustentada en las teorías del análisis del discurso de la línea francesa, en especial en los conceptos de ethos, el contrato de la comunicación y de lectura. Fue verificado que los lectores si revelan completamente interesados en las cuestiones tratadas por el periódico.