A carne mais barata do mercado na publicidade: representatividade negra em anúncios publicitários

Autores

Palavras-chave:

consumo, publicidade, racismo, representatividade

Resumo

A partir dos índices de presença de pessoas negras em anúncios publicitários, o artigo propõe uma discussão sobre a representatividade negra. Para isso, verifica peças publicitárias veiculadas na revista Veja assinadas por algumas das marcas mais valiosas do Brasil no segmento bancário: Banco do Brasil, Bradesco e Itaú, no ano de 2019. Os resultados, obtidos a partir de análise de conteúdo, indicam baixa presença de pessoas negras. A partir disso, colocamos em discussão as formas de representação das pessoas negras, com base em acionamentos da teoria interseccional e do conceito de imagens de controle. Os resultados obtidos até o momento apontam para problemáticas diversas nas formas de representação, bem como alguns acertos no enfrentamento a estereótipos racistas.

Biografia do Autor

  • Pablo Moreno Fernandes, Universidade Federal de Minas Gerais, MG, Brasil
    Doutor em Ciências da Comunicação pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (ECA-USP). Mestre em Comunicação pela Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais (PUC-Minas). Publicitário. Atua como docente no Departamento de Comunicação Social da Universidade Federal de Minas Gerais (UFMG), na graduação em Publicidade e Propaganda e no Programa de Pós-graduação em Comunicação.

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Publicado

2021-04-30

Edição

n. 47 (2021)

Seção

Artigos