Segmentação editorial nas revistas de moda: a construção do leitor imaginado do jornalismo na publicidade de Estilo e Elle

Resumo

Consideramos o universo empírico de Estilo e Elle, duas publicações segmentadas sobre moda, publicadas por uma mesma editora – a Editora Abril –, identificando as marcas editoriais do leitor imaginado das revistas a partir das relações entre a publicidade presente nos editoriais de moda e os segmentos de leitores propostos para cada publicação. Podemos perceber que a viabilidade de publicações concorrentes, no portfólio de uma mesma editora, está sustentada também pela delimitação de “cartilhas de públicos”, amplamente destinadas aos anunciantes.