A cultura mediada pelos gêneros: uma investigação sobre os desdobramentos da família em anúncios de TV
Autores
Vanessa Rodrigues de Lacerda e Silva
Mestre em Comunicação Social
(Universidade Federal de Minas Gerais)
Professora da Faculdade Estácio de Sá-BH
Palavras-chave:
mediação cultural,
gêneros televisivos,
publicidade,
família
Resumo
O objetivo deste texto é refletir sobre o conceito de gêneros, tendo como viés uma perspectiva cultural que entende os gêneros não como atributos de um texto, mas como mediação cultural. Entendemos que essas mediações se constituem como instâncias centrais onde se pode buscar apreender os modos de circulação, produção e atualização da cultura. Em especial, buscamos olhar para os gêneros televisivos (e dentre esses a publicidade) com o intuito de pensar com maior ênfase o modo como eles transcodificam a questão da família, aspecto fundante e engendrador do tecido social.
