As estratégias de comunicação da Igreja Bola de Neve no Instagram

Authors

Keywords:

Instagram, Bola de Neve, igreja, estratégias de comunicação

Abstract

Este artigo analisa o perfil oficial da igreja evangélica Bola de Neve Church no Instagram. Seu objetivo é compreender as estratégias de comunicação utilizadas pela instituição nas redes sociais. Os conceitos norteadores da pesquisa são os de midiatização (GOMES, 2016), redes sociais (RECUERO, 2009) e estratégias de comunicação (BUENO, 2009). O estudo foi realizado através de uma análise dos conteúdos publicados pela igreja, divididos em cinco categorias e analisados durante oito semanas, em busca de possíveis padrões em sua utilização. A partir das amostras, foi possível observar três ações comunicacionais adotadas pela instituição: proporcionar uma experiência do sagrado através dos conteúdos digitais; reforçar seu vanguardismo como igreja contemporânea, por meio de sua identidade e características; e captar novos fiéis para seus templos físicos. Elas demonstram como a Bola de Neve usufruiu do processo de midiatização para propagar sua identidade e atingir seu público.

Author Biographies

  • Deivison Moacir Cezar de Campos, Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul, RS

    Professor adjunto da Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (PUCRS). Doutor em Ciências da Comunicação pela Universidade do Vale do Rio dos Sinos (Unisinos).

  • Eduarda Toledo Benkenstein, Universidade Luterana do Brasil, RS
    Bacharel em Jornalismo pela Universidade Luterana do Brasil (Ulbra).

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Published

2022-08-31

Issue

No. 51 (2022)

Section

Dossiê “Comunicação, religião e valores contemporâneos”