Forma, conteúdo e contexto do anúncio veiculado no rádio

Résumé

No Brasil, a tipologia dos formatos de anúncios publicitários veiculados no rádio se resume, basicamente, ao spot, ao jingle, ao testemunhal e à assinatura de patrocínio, contrastando com a diversidade de formatos identificados em outros países. Os estudos se baseiam numa definição de formato que não vincula a identificação dos relatos publicitários com a estratégia publicitária e o planejamento de mídia. Entretanto, a noção de relato publicitário indica que o emprego de cada formato cumpre diferentes finalidades. O presente trabalho propõe uma nova definição de formato de anúncio e, a partir daí, um modelo para identificação da propaganda radiofônica.