Los formatos de anuncio publicitario en la radio: propuesta de clasificación de los diferentes tipos de patrocinio

Resumen

El presente trabajo tiene el objetivo de clasificar el formato de anuncio publicitario que en las emisoras del mercado de radio de Brasil se denomina genéricamente como patrocinio. Con dicho fin, la investigación realiza un estudio de caso a partir de las emisoras de radio instaladas en Blumenau, ciudad situada en la provincia de Santa Catarina, en el Sur del país. El análisis identifica que en la radio el formato de anuncio llamado patrocinio se emite bajo cuatro tipos específicos, divididos en dos modalidades distintas. En efecto, puede decirse que el patrocinio funciona como un elemento de continuidad interna y externa de los programas radiofónicos.