Negación visual: la representación de no ser en la publicidad

Resumen

Esto estudio asume que la publicidad hace uso de diferentes estrategias de comunicación dirigidas a llamar la atención sobre los atributos o beneficios de los productos o servicios. En una de estas estrategias, que es de interés en este trabajo, el anuncio utiliza imágenes que muestran una situación de desventaja o consecuencias negativas de no usar el servicio o producto anunciado. Para realizar el análisis se utilizó la teoría semiótica de Charles S. Peirce.