Conteúdo de marca e identificação: Fronteiras e lacunas nos instrumentos legais da publicidade brasileira

Pablo Moreno Fernandes Viana

Resumo


Este trabalho verifica como formas contemporâneas de comunicação publicitária, especificamente o conteúdo de marca, atendem à legislação vigente, em termos de identificação do anunciante. Para a realização do trabalho foi empreendida uma pesquisa acerca do Conteúdo de Marca e dos documentos que regulam e autorregulam a comunicação publicitária brasileira. A partir dessa leitura, verificamos como se manifesta a ostensividade em ações de anunciantes brasileiros premiadas no festival Cannes Lions. Os resultados obtidos indicam que, ainda que a peças se apresentem como conteúdo, as marcas não ocultam os elementos que permitam a identificação do anunciante.


Palavras-chave


Conteúdo de Marca; Regulamentação Publicitária; Consumo; Publicidade.

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