A carne mais barata do mercado na publicidade: representatividade negra em anúncios publicitários

Resumo

A partir dos índices de presença de pessoas negras em anúncios publicitários, o artigo propõe uma discussão sobre a representatividade negra. Para isso, verifica peças publicitárias veiculadas na revista Veja assinadas por algumas das marcas mais valiosas do Brasil no segmento bancário: Banco do Brasil, Bradesco e Itaú, no ano de 2019. Os resultados, obtidos a partir de análise de conteúdo, indicam baixa presença de pessoas negras. A partir disso, colocamos em discussão as formas de representação das pessoas negras, com base em acionamentos da teoria interseccional e do conceito de imagens de controle. Os resultados obtidos até o momento apontam para problemáticas diversas nas formas de representação, bem como alguns acertos no enfrentamento a estereótipos racistas.