LACAN EXPLICA: ASPECTOS PSICOLÓGICOS DA COMUNICAÇÃO EM REDES SOCIAIS DA INTERNET

Paulo Mantello, Marcelo Bulhões

Resumo


Para atender às demandas de usuários das novas mídias digitais, experimentações vêm sendo feitas no campo da comunicação midiática. A propaganda tem colaborado significativamente nessa busca e usado das narrativas audiovisuais e do recurso do storytelling (ou contar histórias). O presente trabalho investiga como a narrativa busca envolver o consumidor emocionalmente para estabelecer um vínculo com a marca a partir do vazio psíquico constitutivo do ser humano, segundo Jacques Lacan. O objeto de estudo é uma campanha publicitária da Panvel Farmácias na internet. 


Palavras-chave


storytelling; audiovisual; mídias digitais; comunicação; psicologia.

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