Street art da margem ao mainstream: o grafite no ambiente digital como técnica de branding

Resumo

O artigo analisa a prática do grafite como uma manifestação artística em transição de um estado de marginalidade para o reconhecimento como uma prática mainstream, a partir de sua apropriação por organizações para efeito de agregar valor de arte e urbanidade às suas marcas. Sua prática como forma de inserção social por meio do exercício da cultura. Estudo do caso do Red Bull Street View como estratégia de branding para valorização da marca junto aos seus públicos.