A cultura mediada pelos gêneros: uma investigação sobre os desdobramentos da família em anúncios de TV

Resumo

O objetivo deste texto é refletir sobre o conceito de gêneros, tendo como viés uma perspectiva cultural que entende os gêneros não como atributos de um texto, mas como mediação cultural. Entendemos que essas mediações se constituem como instâncias centrais onde se pode buscar apreender os modos de circulação, produção e atualização da cultura. Em especial, buscamos olhar para os gêneros televisivos (e dentre esses a publicidade) com o intuito de pensar com maior ênfase o modo como eles transcodificam a questão da família, aspecto fundante e engendrador do tecido social.